春風(fēng)回笑語，云氣卜豐穰。一年中最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)已經(jīng)到來，在千家萬戶共團(tuán)圓的和美時(shí)刻，堅(jiān)守“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”初心的五糧液不僅是佳節(jié)的最佳拍檔，更是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承者、弘揚(yáng)者。
近期，五糧液官宣2024年中央廣播電視總臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》和美好禮獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴身份，并將在總臺(tái)龍年春晚和美好禮獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴官方抽獎(jiǎng)平臺(tái)——央視頻APP無門檻抽取價(jià)值上億超10萬份“和美好禮”，與全球華人共度“幸福中國年”。
作為中國最盛大、最具標(biāo)志性的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)承載著闔家團(tuán)圓、辭舊迎新等文化內(nèi)涵?！坝绣X沒錢回家過年”是老百姓對(duì)春節(jié)團(tuán)聚的執(zhí)念，也象征著國人對(duì)家庭和睦、生活美滿的追求。
五糧液是“尚和合·共美好”理念的倡導(dǎo)者。尚和合是中華民族的傳統(tǒng)與歷史積淀，和美是和合文化的內(nèi)涵之一，蘊(yùn)含和諧、美滿之意，體現(xiàn)了中華民族樸素的精神追求。
五糧液的和美文化與春節(jié)的和睦、美滿的愿景相得益彰。
和美回家路 五糧液呈禮春節(jié)團(tuán)圓
為助力春節(jié)團(tuán)圓，五糧液聯(lián)手四川航空打造“和美航班”，護(hù)送全國“五粉”踏上和美回家路。
據(jù)悉，此次川航包機(jī)活動(dòng)打造了五條航班：“北京-成都”（1月30日）、“成都-三亞”（2月1日）、“成都-烏魯木齊”（2月2日）、“長沙-成都”（2月4日）、“南寧-成都”（2月5日），暖心護(hù)送近千名“五粉”回家過年。
五糧液對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了精心策劃，不僅調(diào)配了優(yōu)質(zhì)航班資源，還為乘坐包機(jī)的“五粉”準(zhǔn)備了精美的禮品，甚至開起了空中party，讓回家的路途充滿溫馨與歡樂。
每一年，春節(jié)回家團(tuán)圓都是在外游子心中最深的期盼。在這個(gè)特殊的龍年春節(jié)，五糧液以一種特別的方式，點(diǎn)亮了游子的回家之路。這一充滿人文關(guān)懷的舉措，在社交媒體上引發(fā)了廣泛的關(guān)注和贊譽(yù)。不少抽中機(jī)票的“五粉”表示，這是他們坐過最有年味的返鄉(xiāng)航班。
五糧液以其責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，傳遞著中國文化的溫度和情感，在寒冷的冬季中透出濃濃的暖意，讓回家之路不再遙遠(yuǎn)。
和美團(tuán)圓飯 五糧液引爆春節(jié)市場
2024年是中國生肖文化的龍年。龍?jiān)谥袊鴤鹘y(tǒng)文化中不僅是高貴、尊榮的象征，還往往與農(nóng)業(yè)上的風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登相聯(lián)系。作為中國白酒的龍頭，五糧液以其傳承逾千年的“非遺”釀造技藝和卓越品質(zhì)成為高端、精品的象征。五糧液之名更是與五谷豐登、五福臨門等“五文化”有不解之緣。因此，龍年與五糧液之間有著強(qiáng)烈的文化鏈接。
美酒配佳節(jié)，為了讓這杯濃香端上甲辰龍年春節(jié)的飯桌，從2023年底，五糧液就積極布局春節(jié)市場。
在五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會(huì)上，五糧液甲辰龍年生肖酒亮相，共有兩款，分別為“游龍精品款”和“升龍陳釀款”，均為限量發(fā)售。兩款酒采用龍型瓶，造型精美，極具收藏價(jià)值。
兩款生肖酒目前已上市一個(gè)多月，據(jù)廣大經(jīng)銷商反饋，生肖酒的市場反響強(qiáng)烈，供不應(yīng)求。
除了龍年生肖酒，第八代五糧液等產(chǎn)品也表現(xiàn)亮眼。有經(jīng)銷商表示，第八代五糧液銷量從12月以來成倍增長，超過了預(yù)期。
為迎接龍年春節(jié)，五糧液還推出了掃碼得現(xiàn)金紅包等活動(dòng)。
據(jù)悉，購買39度五糧液、五糧液1618產(chǎn)品后，掃描瓶蓋內(nèi)二維碼，即可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，金額最高可達(dá)2000元，其中五糧液1618特等獎(jiǎng)及一等獎(jiǎng)中獎(jiǎng)率達(dá)可達(dá)8%，兩款酒綜合中獎(jiǎng)率高達(dá)99.99%。
針對(duì)宴席市場，五糧液也推出有力的消費(fèi)者福利：凡訂購39度五糧液、五糧液1618、金裝五糧液，滿足單款活動(dòng)產(chǎn)品3件及以上，同時(shí)宴席桌數(shù)3桌及以上，經(jīng)核實(shí)后即可獲得經(jīng)典五糧液小酒手提袋禮盒（100ml* 2）一盒或5L五糧人家大壇酒一壇；滿足單款活動(dòng)產(chǎn)品10件及以上，同時(shí)宴席桌數(shù)10桌及以上，經(jīng)核實(shí)后即可獲得五糧液緣定晶生戒指款500ml一瓶。
通過一系列舉措，五糧液引爆春節(jié)白酒市場，讓春節(jié)團(tuán)圓因五糧液的加持而更加和美。
美美與共 五糧液和美之音唱響全球
除了亮相龍年春晚，近期圍繞龍年春節(jié)，五糧液在國內(nèi)還舉辦了豐富多彩的活動(dòng)。如“五糧液包機(jī)帶你去跨年”、五糧液哈爾濱冰雪狂歡節(jié)、五糧液長江三城主題無人機(jī)秀、“五糧液·第53屆成都國際熊貓燈會(huì)”、全國上千場“和美團(tuán)圓宴”等。
多年來，五糧液一直致力于做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者、弘揚(yáng)者。
積極發(fā)揮龍頭企業(yè)的行業(yè)引領(lǐng)作用，努力創(chuàng)新傳承形式。通過與傳統(tǒng)文化IP聯(lián)名、對(duì)傳統(tǒng)文化概念做延伸等方式組建文創(chuàng)類“超級(jí)產(chǎn)品矩陣”；成立五糧液文化酒主題探索館；推進(jìn)“考古五糧液”項(xiàng)目……從傳統(tǒng)文化出發(fā)，將“和美”作為文化理念，在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)讓文化代替品牌發(fā)聲。
在全球化浪潮的今天，五糧液以其開放、包容的姿態(tài)，積極參與APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等國際高端活動(dòng)，向世界分享中國傳統(tǒng)文化的精髓，其“和合共生，美美與共”的和美文化理念與“大國濃香 和美五糧 中國酒王”品牌主張，在全球引發(fā)共鳴。
這個(gè)春節(jié)，五糧液還深度融入阿聯(lián)酋、澳大利亞、俄羅斯、加拿大、斐濟(jì)、意大利、英國、法國等世界各地的春節(jié)慶?；顒?dòng)。在凝聚各地文化背景與中國特色節(jié)日內(nèi)涵的春節(jié)游園會(huì)、華人春晚、團(tuán)拜會(huì)、民俗活動(dòng)及品鑒晚宴等豐富多彩的慶典場景中，以美酒陪伴海外華人共迎“甲辰龍年”，見證幸福團(tuán)圓時(shí)刻，以文化使者的身份，為全球友人帶來中國文化盛宴。
“龍騰盛世中國年，萬家和美慶團(tuán)圓”，五糧液的和美之聲，唱響了這個(gè)春節(jié)，傳向了整個(gè)世界。
（全國食品博覽會(huì),安徽糖酒會(huì),南京糖酒會(huì),亞洲食品展覽會(huì)）
