隨著時間的推移，2025年春節(jié)的腳步聲逐漸逼近。
圍繞這個國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，各大酒企的年度營銷大戰(zhàn)也已悄然上演。
作為特香型白酒的開創(chuàng)者，四特酒已連續(xù)7年打造“幸福中國年”品牌IP，為消費者送上了一波波精神與物質(zhì)的雙重享受。
酒食新消費注意到，今年，四特酒春節(jié)營銷活動較往年有三大突出變化：一是，啟動時間早，持續(xù)時間長；二是，誠意滿滿，活動力度前所未有；三是，強化品牌內(nèi)核，以“特”字新解助力節(jié)日情感營銷。
從一瓶酒背后的文化情懷出發(fā)，四特酒深刻洞察消費者情感需求，通過解構(gòu)品牌“特”的多重含義，深化品牌和消費者之間的理解和共鳴，完成了獨特的品牌敘事。
01 率先布局、全面覆蓋，四特酒打出春節(jié)營銷“組合拳”
春節(jié)是一年中白酒需求最為剛性的旺季,也是酒企盤活動銷的黃金時期。為搶占先機，四特酒早早便展開行動。
2024年12月20日，四特酒3D視頻在江西各大地標性建筑上高調(diào)露出。
隨即，2024年12月28日-2025年1月1日的跨年燈光大秀又在南昌一江兩岸盛大上演，吸引了眾多市民、網(wǎng)絡(luò)達人前往打卡、分享。
時間來到1月7日，四特酒的TVC賀歲片激情上線，在全矩陣傳播策略下，短短兩天視頻便斬獲百萬播放量，#舉杯四特酒 幸福中國年#、#特別的禮給特別的你#等詞條接連刷爆社交平臺。
此外，登陸高速戶外、機場、高鐵、公交等公共交通場所的廣告牌，亮相知名線上打車、代駕軟件開屏廣告，深化與交通出行APP異業(yè)合作，攜手機場巴士、定制公交巡游......四特酒“幸福中國年”IP以及四特贈酒活動廣告轟轟烈烈鋪展開來，強勢吸引著春節(jié)返鄉(xiāng)群體目光。
不放過每個鏈接目標消費者的機會，多場景、多人群觸達，全渠道聯(lián)動，四特酒在消費者心智中成功刷了一波品牌存在感。
而在高強度曝光之外，四特酒也實打?qū)嵉亟o出禮贈，明晃晃地秀了一把“寵粉”肌肉。
酒食新消費了解到，四特酒今年春節(jié)營銷福利力度空前。以第五代四特十五年和四特東方韻·雅韻兩大旗艦大單品為主力產(chǎn)品，四特給消費者準備了誠意十足的雙重大禮包：
一是，線上線下同步開啟贈酒活動，將發(fā)放60000瓶四特東方韻小酒。
二是，開盒掃碼贏禮品加大獎池投入，獎品包含萬元手機、微信現(xiàn)金紅包等，綜合中獎率高達100%。
從線上到線下，從B端到C端，從高調(diào)露出到切實回饋，可以看到，四特酒正全力搶跑春節(jié)營銷季，為接下來四特酒的開瓶動銷積聚強大勢能。
02 深度互動、創(chuàng)新融合，“特”字新解撬動深層情感共鳴
酒食新消費注意到，在四特酒的一系列春節(jié)營銷舉措中，情感共鳴是核心要素，“特”這一品牌內(nèi)涵則成為了重要載體。
“特心意”、“特豪氣”、“特幸?！薄奶鼐埔浴疤貏e的愛給特別的你”為主題，進一步深化“幸福中國年” IP的文化內(nèi)涵，將品牌特色同節(jié)日文化交融，通過情感滲透獲取消費者的品牌認同感。
可以看到，在四特酒新發(fā)布的TVC賀歲片中，四特酒搭建了三個真實的生活場景，將子女對長輩的敬贈、親友之間的禮贈以及長輩對晚輩的關(guān)懷盡致體現(xiàn)。
“每一次細心的體貼，都是愛意滿滿的表達”，“每一口愛的投喂，都是精挑細選的思念”，“每一份溫暖的呵護，都是割舍不斷的關(guān)懷”，不同場景流淌著不同情感卻一同激發(fā)出國人對闔家團圓、幸福美滿的精神共鳴。
在此之下，消費者基于節(jié)日禮贈的真實消費需求被有效撬動，進而成功盤活了動銷。
眾所周知，四特酒是特香型白酒的開創(chuàng)者，“特”也是其一直以來的品牌內(nèi)核，本次“幸福中國年” IP的煥新進階，不僅創(chuàng)造出現(xiàn)象級的情感營銷，也讓四特酒再次實現(xiàn)了從單單一款酒，到文化傳遞、情感寄托的華麗轉(zhuǎn)身。
03 加深“高端白酒新標準”烙印，以特香魅力贏得消費者
值得一提的是，在鋪天蓋地開展營銷活動的同時，四特酒始終不忘貫徹其“品牌之特”、“品質(zhì)之特”的理念。
可以看到，四特酒本次春節(jié)營銷活動禮贈的主力產(chǎn)品無論是四特十五年還是四特東方韻·雅韻系列，均是四特酒的匠心之作。
特別是，四特十五年如今已升級至第五代，加入了二十年陳味老酒調(diào)味，品質(zhì)更佳、包裝更精美，其長期以來在市面上形成的口碑，已成為其品質(zhì)實力的強力印證。
而四特東方韻·雅韻作為四特東方韻系列的標志暢銷產(chǎn)品以及四特酒開拓省外市場的一大利器，也為消費者所熟知，無論是其時尚典雅的外觀，還是其高端的定位，都十分適合春節(jié)的禮贈場景。
多年來，四特酒憑借“12353”釀造工藝密碼，始終堅持“中國差異化香型第一品牌”的市場定位，走差異化發(fā)展道路，不斷推動特香型白酒標準體系建設(shè)，已成為特香型白酒的品牌標桿、品質(zhì)標桿。
如今，四特酒在“品牌之特”、“品質(zhì)之特”外，還用“精神之特”證明了白酒不僅僅是商品，更是文化與情感的載體。而隨著每一瓶四特酒的開啟與分享，四特酒“高端白酒新標準”的特香品質(zhì)之美，也將伴隨其承載的情感與文化流淌進每一個家庭、每一份團圓的時刻。
